2015年可谓是动漫工作丰盈的年度，不管传统的文娱传媒集团仍是风投，不评论“二次元”这个时尚的词都不好意思说自己是TMT圈，最多也便是个TT。动漫工作一向就有一大帮有情怀的人，他们是在准则和工业都不健全的情况下，仔细地探索试验的从业者。可是这些年，我国动漫圈赚到的钱也并不多，全体情况并非一片大好。由于这个工作尽管热烈，但咱们以为疯狂之余短少理性考虑，细心剖析日本动漫工业，会发现许多有关二次元的假定都是伪出题。这篇2015年终的二次元总结，期望能为动漫创投圈的各位理清一下思路，树立明晰的独立判别才干。

　　国内动漫工业，“二次元”概念的紊乱运用十分严峻。精确的说，本文的标题或许也应该是“动漫工业的坑在哪里?”

　　本来，“二次元”在日语中是指二维的平面空间，首要指二维的动画、漫画、和游戏等一系列平面的视界产品，但其精确意义首要是二维动漫以及其相关的产品。三次元一般指实际日子，但本来意义是指立体的三维东西，严格来说三维动画也算。可是关于日漫迷来说，三次元有必要是实际日子，三维动画也只能算2.5次元。

　　尽管二次元广义的界说是全部二维动画，但实践运用中，近年“二次元”大部分时分都是用于特指日本风格的初中生设定为主的二维动漫著作，简略总结便是中二的二维动画!这也是一般人说到二次元想到的界说，由于90年早年发生的日漫著作风格取向人群定位差异仍是很大的。把国内的《大圣归来》以及其学习的好莱坞迪士尼、梦工厂等的三维电脑动画，都归为二次元，彻底便是过错的，这两者的商场定位，构思起点和人群规模都彻底不相同。

　　《大圣归来》这样传统体裁高年纪段取向著作的成功，甚至三维电脑动画情怀片《机器猫》电影版的成功和“二次元”并没有什么关系!

　　所以托付各位从业人员和出资人今后说到“二次元”，请先确认首要是指日漫风格或许中二设定的二维动画这个相对狭义的界说。现在在国内做动漫只做二次元向产品的话，根本是个伪出题。

　　“动漫”这个我国原创的词,其实是两个词组成的，动画和漫画在日本美国等全部海外商场都是分隔的，并且是两个人群定位略有不同的商场细分，日本每年的动画工业陈述都不会包含漫画商场剖析。当然“动漫工业”这个词彻底是可承受的，正如本文最初指出的“二次元不等于动漫”，“动漫也肯定不等于动画”。

　　动画和漫画的商场定位、人群定位、商业模式都是彻底不相同的!千万不要拿动画工作的估值去对待漫画工作，漫画工作在美国90年代就根本全面下跌，在日本也是21世纪初就全面暴降，漫画向动画的改变也不是那么简略。作为一个早年受欢迎的文娱办法，早就现已衰败，受众人群很少，商业转化才干也有极大的问题。细心想想，在当今互联网年代，漫画更多是一种新构思的测验办法或许宣扬办法罢了,由于就连日本的工业都是NACG了,小说直接到动画,漫画越来越不如早年重要。

　　我国说到动漫工业的时分，更多是在指代由动画和漫画衍生出来的工作，日本对应的词应该是ACGN，动画、漫画、游戏、网络小说。这是一个很大的多工业结合体，在日本是由于其对应的人群共同，首要为初中高中生，但我国并非是这个情况，我国的动漫人群更广，并且我国人的文明背景也并非日本那么单一，因而，看待我国的ACGN的时分应该分红四个不同工作去剖析。比方我国的游戏和网络小说现已自成一套自己独立且巨大的系统，和日本的国情很不相同，用日本的二次元剖析办法去看待我国是行不通的。

　　如上文所述，近年“二次元”大部分时分都是用于特指日本风格的初中生设定为主的二维动漫著作，简略总结便是中二的二维动画。“中二”是日语对“初中二年级”的称号，其实它不限于初二年级，泛指初一到高二13-16岁这个年纪段的一些特色。把主角设定为初中生，简直是日本绝大部分动漫著作的常规。连日本干流媒体都惊呼“为什么动漫主角满是中学生”由于“中二”这种设定，是能够通杀整个日本商场的无敌设定。但在我国，“中二”不只不能通杀商场，并且仍是个不赚钱的“大坑”!

　　以初中和高中为首要受众人群设定的日本ACGN四个工业为什么被一同提，是有其深入的经济文明原因的，但我国的情况并不相同。初中生设定的著作，随意罗列便是一堆：

　　《家庭教师》《俺妹》《火影忍者》《暗算教室》《阳炎方案》《命运石之门》《我的朋友很少》《青之驱魔师》《魔笛MAGI》《黑子的篮球》《bloodline》《机动兵士高达》《夏目友人帐》《网球王子》《约会大作战》等等。

　　咱们和日本动漫工业触摸的实践阅历便是，你只需不是初中生设定(13-16岁)，日本发行商就不太乐意承当危险来做著作的发行。由于只需初中生设定在日本才干面向最广的观众集体，全年纪通杀。尽管咱们老说日本动漫工业很情怀，但这么大一个工业必定有其商场规律。尽管与美国的超级英豪独占事故比较，日本的体裁更为广泛，但近几十年著作主角设定全都是初中生。

　　在日本的教育体制下大约是在初中二年级前后人生会开端大改变。正如亚洲全部国家对应试教育的注重相同，日本中学尽管高唱”素质教育”，但升学压力极大，教师和家长片面追求考试竞赛，初中二年级今后就不得不开端面临中考、高考、工作一系列实际问题。“中二症状”大体上说是日本年青人在芳华萌发期的生长过程中面临的情况，对“洒脱的东西”感爱好，而轻视全部看起来凶恶的事物，以自我为中心的心思情况。这种彻底自我的洒脱情况在中二之后很难找回。能够说16岁早年是日本人能够逃避实际的终究一个年纪段，之后人生从此走上虚伪、疲乏的实际之路。

　　尤其是日本整个国家终年处于失望情况，经济自89年经济危机后一绝不正，在绵长的低迷时期傍边，日本人的日子水平不断下滑，美国《商场调查MarketWatch》最近更是发文总结2015年日本人均收入较之1990年足足低了10%。低生产率、高债款和老龄化成为了经济死结，就连日本的经济学家都供认日本想要回到三十年前，回到其经济的强壮与活泼引得全球财经媒体纷繁为其著书立说的年代，已然不或许。能够说这一个没有任何工作期望的国家，整个公民的心情十分失望，所以在大部分日本人心中成年时刻并非人生巅峰，中二是他们心思上最神往的年纪，那个高枕无忧的人生时刻是他们能够轻视这个社会中全部丑陋事物的终究韶光。

　　其次日本是一个单一文明国家，根本全部人的情况都差不多，各种看似小众的中二定位现已算是群众话题了，不需要用普世国际观要素去推进故事开展，就能够到达较高的商场承受度。中二这种特别的设定，不只年纪上通杀，并且在商场体裁上也是通杀，不会有我国和美国这种多文明国家商场浸透率太小的问题。笔者以为我国的商场和美国更相似，文明多元，商场大，但却有一致的政治、文明和经济体制，因而日本除了文明同源以外我国商场的全部特性都和日本不相同，并且在我国挣到大钱的动漫著作满是美国取向的，不是低幼便是成人向。简略讲：咱们我国人没几个会觉得初中是咱们人生巅峰的吧?关于我国二次元中心观众来说，整个我国社会的经济文明开展对他们的人生刻画起到更重要的效果。跟着年纪阶段的改变，必定会走向更广泛类型的著作，而不会是永久所谓的“中二“情况。

　　说到中二少年，我国当然也不少。我国在社会快速转型和经济高速开展的过程中，越来越多的芳华期少年开端在网络中寻觅自我价值，沉迷于虚拟国际，逐步与社会脱节。所以日漫在我国有商场，尤其在初中高中生中有很大商场，由于他们对中二设定能有共识，但这部分人群消费才干很有限。且终究停留在“中二”情况的人仍是很少数，“中二”也不会是咱们人生中最高兴的时刻，所以绝大部分有消吃力的人都会开端偏好成人定位的文娱著作。由于中心的中二商场并不足够大，消费才干也有限，变现很难!

　　许多人会质疑了，最近越来越火的B站不便是二次元商场的代表吗?可你仔细看看B站，会发现除了二维日本动画，还有许多细分亚文明的宗教、艺术、社会等体裁的视频，并且许多干流网站看不到的美剧都有。B站自己对自己的定位精确叫法是“泛二次元”盛行文明人群。笔者第一次用B站便是为了一部叫《真探》的美剧。反而我想看的日漫在B站由于版权问题看不到，要去更小的网站找，所以B站更精确的界说是亚文明人群共享沟通聚集地。我国人口这么多，各种细分文明爱好人群加起来还确实大，而这些人群中现在最显着和最热烈得肯定是日本二次元动漫迷，被外行们误以为B站便是二次元代名词也家常便饭了。

　　正如咱们开篇所说，二次元不等于动漫，二次元商场难赚大钱，不代表“泛二次元”商场或许更大的动漫商场没期望。动漫作为现代商业艺术中最重要的一种出现办法，不只能赚钱，并且是生命力最长的一种方法。动漫形象能够在人们心中长时刻存活，不管是心爱的米老鼠，仍是酷炫的超人蜘蛛侠，根本寿数都是爷爷辈的了。动漫除了寿数长，商业化价值还特别大，各种周边衍生授权简直能够浸透到咱们日子中的每个环节。

　　一说到动画，我国人全体的形象就觉得是给小孩子看的，最多高中生看。这种低幼界说下，传统意义上动漫的商业化途径，首要来自玩具游乐园等相对变现较慢的衍生途径，其他偏成人向的变现途径，就比较困难。首要原因是，没有出资人乐意投大资金到一个小商业价值的著作中。近年经过一些学习好莱坞风格的成人向设定的著作赚到了钱，比方5千万出资9亿票房的《大圣归来》，500万出资1.2亿票房的《十冷》等著作，还有许多成功游戏授权的成人设定的动画著作，资金开端涌入动画范畴。有了商场、有了出资，动画著作很或许成为快速迸发的一类影片。

　　并且动画著作，没有艺人，一起导演和编剧的可代替性也较强，所以动画著作更或许快速完成好莱坞的制片人中心制的大规模商业化仿制。因而工作能够比真人实拍更简略规范化和快速生长。一起75后的人群简直都承受用动画方法来讲故事，他们判别是否观看的更多是口碑和人物形象设定，成人向设定的动画著作仍是商场很大的，所以只需体裁和剧情能满意商场，动画最有或许快速迸发。

　　二维动画给人的形象偏低幼，不行写实即贴近日子，所以很难进入干流的成人商场。看看我国2015年赚钱的动画电影就一望而知三维动画才是干流，不管《大圣》仍是《机器猫》都是三维，就连迪士尼都早彻底抛弃了二维动画，这是为什么?由于三维动画和人对实际国际的仔细更符合，无需参加艺术了解的成分，在二维和三维面前大部分幼童都会挑选三维。当然许多人也会提出二维比三维更能体现出更极致的艺术风格。笔者确实以为三维动画暂时还不能彻底代替二维动画。可是在三维动画的高度可仿制性和门槛较低的特性，让其能够很简略工业化流水制造，以及自身写实的基因上能让其更简略衍生的商业化便当让三维动画商场逐步占有干流。写实风格在商场化方面也恰恰是优势，带入感更剧烈，一起也添加了成功跨文明跨商场遍及更广度观众的或许性。

　　如图所示，2015年前五名过2亿票房的动画电影满是三维的。当然低幼向的著作也有自己的商场，更多是靠周边或许低幼游戏赚钱。商场定位和商业模式也不太相同，这块商场我国的竞赛者现已许多，但罕见闻名著作，变现办法也比较简略直接。

　　2014年，日本动画著作数量添加，收益却直线下滑。日本漫画工业内人士泄漏，近年来每年有200至300个新著作发生，动画工业也是每年几十个新作，到第二年的存活率都不到10%。近年日本动画产出日益添加，对播映时刻的竞赛更为剧烈，许多公司不得不承受制造委员会或电视台提出的严苛条款。一部30分钟的动漫著作制造本钱大约在1000万日元左右，制造公司一般仅能从播映方回收500万日元，成果简直都存在赤字。假如国内动漫工业适应日本动漫工业的老路，必定会在日本二次元的坑中越走越深。